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分享超级IP“养成”战略 中汇影视如何探索多平台变现

来源:本站原创 发布时间:2021-09-04

  1月16日,由中汇影视和爱奇艺联合出品的超时空爱情锦鲤剧《寻找前世之旅》正式在爱奇艺上线

  1月16日,由中汇影视和爱奇艺联合出品的超时空爱情锦鲤剧《寻找前世之旅》正式在爱奇艺上线。官方发布的片花点击量高达2300多万。本剧获得超高关注度离不开背后一系列专业的超级IP的开发与运作,以及中汇影视的战略眼光和布局。

  《寻找前世之旅》在上周的发布会上就已获得了极高的期待。特别是会上那只形态可爱的萌鸟“灵鸟”成为全场一大亮点,以其呆萌可爱的外形一时圈粉无数。据悉,这只“灵鸟”是中汇影视对“寻找前世之旅”这一超级IP进行全产业链开发的一大表现。中汇影视合伙人、《寻找前世之旅》总制片人董俊在接受采访时表示:“‘全产业’是中汇影视对待IP的态度,让这些IP资源在每一个市场环节都充分发挥能量。”负责产业链开发的常晓磊在采访中向记者透露:“由于‘灵鸟’形象广受喜爱,目前公司已经开发了各种以灵鸟形象为基础的影剧周边产品,比如可充电的灵鸟形象手机壳、鸟羽样式的便携笔记本等多种高品质、有创意的文化周边产品。”

  近年的“IP热”引起了市场IP泡沫的膨胀。许多IP因管理不善从原来的抢手资源变成了烫手山芋。好的IP要找到拥有成熟运作机制的出品方才能真正发挥价值。中汇影视作为一家拥有上百个IP版权的影视制作、出品公司,始终秉持以IP为核心,坚持影游互动的泛娱乐策略。在采访中,董俊将IP分为三级:“超级IP,也称S级IP,就是那些有广泛粉丝基础、可以进行影游互动等深度开发的项目,一般大都是古装玄幻等题材,比如此次的《寻找前世之旅》,除了进行影剧周边产品开发,还能够同步进行网游、财神爷图库图源,电影等开发;大IP就是粉丝基础大的优质IP,但这类基本难以实现影游互动,更不易进行深度开发,题材一般是现代题材,比如我们公司刚制作完成的影片《嫌疑人X的献身》就属于此类;剩下的就是普通IP了,有一定的粉丝基础,也可以进行开发,但不会有那么庞大的周边价值和影响力。”

  董俊表示:“中汇影视对这三类IP运营有着完整的运作机制和宏观的战略布局。彩霸王天下彩坚持以核心IP资源为起点、在创作与发行端寻求各种合作伙伴快速成长的方式,最终实现多平台、全产业链的生态布局。从核心IP资源到创作、发行,再到变现,中汇影视完整的IP运作机制能保证公司掌握的核心IP资源以影视作品、网络大电影、动漫、游戏、实体书、周边产品等形式实现快速变现。”

  除持续挖掘适合改编的优质IP之外,中汇影视在深层攫取IP自身市场价值和将其变现的道路上也一直未停下脚步。从小说到影视剧再到游戏谋求横向发展,周边、衍生品等立意纵向开拓。例如,由羊行屮所著的长篇悬疑、探险小说《异域密码》,颜凉雨所著的令人大呼过瘾的游戏类小说《鬼服兵团》的版权都已被中汇影视收入囊中。中汇影视也计划未来以IP为引爆点,串联起游戏、衍生品等多元文化产业,于不同维度中拓展用户,打造真正的泛娱乐化全产业链条,创造巨大的商业价值。

  在中汇影视的泛娱乐化战略中,广告植入、电商、衍生品等也是重要的变现渠道。此前,中汇曾打造过《深圳合租记》《前夫求爱记》等多部高品质、高收视的电视剧,积累下丰富的行业操作经验,这都为日后《我曾爱过你,想起就心酸》、《爱国者》、《爱是幸福的子弹》、《感情的技术》《寻找前世之旅2》以及《我们相爱 就是为民除害》等影视作品的变现之路提供了强大的背书。

  时间进入IP产业化、精品化的关键的2017年,中汇影视必将深耕于泛娱乐生态圈,进行多方位、多角度、多层面的立体开发,在放大IP价值的同时,公司未来变现的能力也势必更强大。

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